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    2008年5月19日至21日为全国哀悼日，以表达全国各族人民对四川汶川大地震遇难同胞的深切哀悼。在此期间，全国和各驻外机构下半旗志哀，停止公共娱乐活动。

    2008年5月19日14时28分，车笛齐鸣在这一刻，环声广告和陶业春秋的全体同仁带上了浓浓的哀伤，低头沉在庄严肃穆的气氛之中。感受着那一阵阵令人心痛的画面，我们为那些遇难同胞默哀,为生者祈福。全体同仁默哀3分钟。

5月24日

陶业人爱心共振主题诗歌朗诵会

邀您参与

以生命的名义,让我们爱心共振

四川大地震，举国同悲。

捐钱、捐物、献血——这些我们都做了，但心里依然空落。

奔走、凝思、倾诉——这些我们都做了，但心里没有安宁。

继续着日常的生活，而我们的心里有了疼痛。

我们的心变得柔软，爱之激流喷薄欲出。

就让我们共同喷薄吧！

5月24日，以生命的名义，

陶业人爱心共振主题诗歌朗诵会邀您参与。

本活动由民间自发组织，公众自愿参与。凡参与者可现场朗诵自己准备的相关主题的诗歌，也可现场选择工作人员准备的诗歌作品进行朗诵。当然，你也可以只做听众，以倾听的方式与朗诵者共振爱心。

——等待你的，不是一场诗歌盛会。但是请相信，以生命的名义，诗歌的光荣将映照你我的心！

————————————————指路牌———————————————

【活动主题】：“以生命的名义——陶业人爱心共振主题诗歌朗诵会”

【活动时间】：5月24日（周六）19：28-22：00

【活动现场】：中国马赛克城三楼商务会议厅（佛山市禅城区石湾宝塔路9号）

【活动组织】：陶业春秋报、陶瓷信息报

【活动支持】：中国马赛克总部基地

【活动承办】：佛山市环声广告有限公司

【活动咨询】：李湘平（13929964625）

王  力 (13827762665)

朱彦峰 (13702560180)

史  鑫 (13318385935)

徐晓红 (13827770536)

　　前言：

　　“我连找老婆都是通过上网找，还用说需要买什么商品要获取的商业信息吗？”这是广州一家知名策略公司的一名高级主管在与新浪网记者谈话时无意说出的一句话。

　　伴随着网络时代成长起来的80后一代，平时与朋友们交流的主要方式就是上网，查询各种资讯也是经过网络，所以网络成为他们生活里不能缺少的一部分。

　　而在整个家居的消费阶层来说，无论这个群体的自身置业抑或父母帮助置业，很显然80后一代的选择方向占有绝对主导的地位。

　　我们看到是一个很现实的“80后”的普遍现象。由于到了2008年的今天，80后的一代已经成了市场消费者的主要组成部分。而做为陶瓷卫浴行业的商家们又是怎么样来做这些人的营销呢？今天我们邀请到资深策划人朱彦峰先生做访谈。

　　嘉宾：资深策划人 朱彦峰先生

　　主持人：在一个商品面临终端市场时，可能要面临着多层次的消费群体，做为一个专业策划人，你是怎么去看待?而现在的消费群体主要是哪些？

　　朱彦峰：消费群体划分为：前期，我们六十年代的人，他们目前基本上有很丰富的经验，四十到五十岁的年龄阶段。他不仅仅是讲他人生的阅历，在财富的积累上也达到了一个高度，这样的人群含有一种社会根基，比如我们的父辈，虽然他们口袋里面有钱，但是也不愿意去奢侈的消费，这是这个年代的观念。到七十年代，比如我们，我们比起五六十年的人，我们小时候也经历了一段艰苦的日子，所以脑海里面也养成一种艰苦的好习惯，但是我们又接触到时尚的消费理念和信息，我们的消费理念有所转变，首先我们追求一种 舒适，但不是奢华。但是到80后又不一样了，他们是很独立的一个群体，特别是网络的发达，他们接触外面信息特别多，各种理念和观念都很超前，追求时尚、独立、桀骜不驯，比如80后更容易接受贷款买房、买车，用父母的钱，用父母的积累等等。考虑不同年龄段的人的消费需求，来指导企业指导终端这一快，如何去定位产品、如何定位品牌，如何研究这个消费群体，各个阶段人群的价值观人生观，这样才会达到真正的品牌留住的人一种高度。

　　主持人：在相关的调查与考据上，发现现代社会80年后的消费群体将占有越来越明显的主导地位，请问你是怎么样去看待这个消费群？

　　朱彦峰：主导群体。如果追求的是一种高品质高品味，应该是80后。如果是定位在一种顶级奢华，应该是五六时代的人，毕竟社会很大一部分财富还是集中在这个年龄层次人手中。

　　主持人：面对80年后一代消费群体，我们应怎么样来应对？

　　朱彦峰：我觉得不论是80后还是90后，甚至60后50后这样的一种群体，我们作为专业的策划这一块，我们根据专业的市场有自己的模式。举个例子，拿4A理论来讲，首先我们确定消费需求，根据消费需求来确定成本，根据成本来确定我们的渠道，通过通道通过终端的这种沟通，和消费者的这种沟通，不断的沟通，不断的了解消费者的需求，这样反反复复，形成一个良性的循环。

　　主持人：一个企业应怎么样去定位80年后一代的这个消费群体？

　　朱彦峰：企业如何去定位一个群体，刚才已经说到，80后作为一个很时尚很独立很个性化的群体，他们能够通过网络等手段很迅速的汇集各种信息。作为企业来讲，要根据80后一代这些习惯、特点来定位他们的需求

　　主持人：你们在做策划时，是否有对过“80后”人群进行了消费调查？在这方面做了什么样的工作？

　　朱彦峰：有做过一些调查。终端市场这一块推广，帮产品找卖点。同时公司策划宣传这一块很多职位都是80后的人担任，所以他们本身就更能贴近80后的需求。

　　主持人：现在很多80后所获得的消费资讯基本上是来自网络，请问你们将怎样应对这种趋势？

　　朱彦峰：渠道，分为两块，一是营销渠道，二是推广渠道。网络其实既是营销渠道，也是推广渠道。在选择网络媒体推广配套的时候，比如我接触的工装设计师比较多，他们在网络形成的传播就非常的专业，这样网络渠道和设计师渠道就有一个很好的接口和融合。

　　主持人：你认为，陶瓷企业应怎么样做才会令到现在80后人群的消费的喜欢和青睐?

　　朱彦峰：产品和品牌定位，直接就来源于消费者的需求。比如我针对80后者一块，我就定位时尚和个性，我的产品就要从设计上找这种个性化，来迎合消费者的这种习惯和需求。这是从品牌定位上讲。从他们获得信息的渠道上讲，比如网络，通过网络购物等等功能都能实现，那么我们为什么不考虑这一块呢？

　　主持人：关于80后的消费群体，请问你在这里是否还有什么想要补充？

　　朱彦峰：80后是未来的希望，也是未来市场的主导，我们如何从终端入手，从推广的渠道去真正的适合他们，我想现代的网络是一个最好的平台。

　　主持人：我们访谈到此结束，谢谢朱总。(黄光)

              Hi我是健康小天使

                                                               玉晶芙蓉         聚晶系列

                                                            冰晶玉洁        微晶石系列

                                                             夢幻河流      幻彩微粉系列

吉祥哈达             超白系列                                                         

    华彩乐章      魔术布料系列                                                                          

                                                                冰河世纪              冰秀系列  

                                                             石韵山河        渗花系列

出发了

            奥运火炬来了佛山吗？哦，原来是名典陶瓷开业点燃火炬的传递仪式，在这奥运之年，也是对奥运的一种体验和崇拜了吧!2008年4月18日，博华企业名典陶瓷新展厅落成乔迁之际点燃圣火激情（环声广告担任此次火炬传递活动的策划和执行工作。）

进行中

         奥运火炬来了佛山吗？哦，原来是名典陶瓷开业点燃火炬的传递仪式，在这奥运之年，也是对奥运的一种体验和崇拜了吧!2008年4月18日，博华企业名典陶瓷新展厅落成乔迁之际点燃圣火激情（环声广告担任此次火炬传递活动的策划和执行工作。）

博华企业董助、市场总监吕纪念先生与名典林总共同点燃圣火

         奥运火炬来了佛山吗？哦，原来是名典陶瓷开业点燃火炬的传递仪式，在这奥运之年，也是对奥运的一种体验和崇拜了吧!2008年4月18日，博华企业名典陶瓷新展厅落成乔迁之际点燃圣火激情（环声广告担任此次火炬传递活动的策划和执行工作。）

大将之作

奥运火炬来了佛山吗？哦，原来是名典陶瓷开业点燃火炬的传递仪式，在这奥运之年，也是对奥运的一种体验和崇拜了吧!2008年4月18日，博华企业名典陶瓷新展厅落成乔迁之际点燃圣火激情（环声广告担任此次火炬传递活动的策划和执行工作。）

言归正传，步入正题，我们不妨先来看看主人公的心路历程：

罗文骅：实战型品牌整合营销专家、资深策划人、演艺经纪人/资深记者、10多家网络媒体专栏作家、特邀撰稿人，财经独立评论员。现为文骅品牌策略机构策划顾问，贵州某文化传播公司副总经理、策划总监，贵州省国际国内公关协会理事、贵州省策划创意协会常务理事、贵州民族绝技文化艺术研究会副秘书长。并担任多家企业集团营销顾问/战略顾问和策略顾问等职务。先后发表各类新闻通讯、文学作品、企业专题作品数百篇（80余万字），成功主持策划数十个大型公关活动及营销策划案，曾策划主编《四川建材周刊》、《美食贵阳》、《茶韵》、《西部经济》等行业报刊。

今天，尽管还有很多工作等着我，尽管还要去提案，尽管还有尽管，但我什么也不想做，什么也不想写，只想写写我的兄弟——罗文骅。

认识老罗，记得是在3年前。

那时我还在贵州A公司任职，因为业务关系，认识了他（当时他在贵州一家报社任记者）。后来因为业务关系，也更因为职业关系，我们成了好朋友。

那时候我在A公司，工作之于也基本没什么可忙的，下班了就在家里，他曾多少次打电话邀请我，说出去喝喝茶、聊聊天什么的，我愣是觉得不好意思去，都说“无功不受禄”，也找不到合适的借口和理由呀，再说了，我在A公司当职时，由于种种原因，我们之间的业务也没做成。后来不知是什么时候起，我们竟做了半年的“隔壁邻居”。这，就是缘分。

在我的记忆里，老罗是勤奋的。刚开始认识老罗那时候，我对他没什么了解，只知道他两点身份，第一，是个记者，写文章的。第二，是湖南人，操正宗的湘普话。除此之外的就不得而知了。我们住在一个面积不大的两室一厅的房子里，平日里，我们都很少见面，因为都各自有自己要忙的事情，就算我在家他也未必在，他是一个闲不下来的人，一辈子劳碌命，这点，我俩相似。

经过相处一段时间之后，我才猛然发现，他不仅写得一手漂亮的文章，而且还做得一手好菜，人们说“好媳妇登得大雅之堂，也下得厨房”。要我说，老罗是“跑得商场，下得厨房”。呵呵，我真的有口福，常常能品尝到他的得意之作。

我们“同居”不久，他便从报社辞职了，他辞职这无疑意味着要大干一番，他天天早出晚归，完了还去网吧，按照当时，网吧就是他的办公室，那时，他就客户——网吧——家里这样一个循环的三点一线的生活，不知其事者还以为他是个游戏谜呢！他常常去光顾的网叫“地球城”，一个商务型的豪华网络城，那段时间，他常常在地球城“起早贪黑”，比如赶写方案、写合同、读书、查资料、做笔记什么的。

在我的记忆里，老罗是敬业的。我认识营销界、策划界、设计界和媒体界不少人，与他都不一样，首先，不管老罗在什么位置和处境，他的心态都能放得平平稳稳，他从报社辞职以后，后来被一家港资百货广场聘为策划顾问，一个新兴的卖场，正筹备开业之大事，他几乎忙得不可开交的撰写方案、邀请媒体、联系政府官员等。要我说，他这是多得的操心，可他却不是这么认为，在任何一个企业，做到这个位置的人，都比他轻松，后来我去过他办公室，也是玩命的工作着，不停歇，老罗，是一个心忧企业的人，只是生不逢时，换作在古代朝廷，他一定是一个心忧天下的大臣了。

在我的记忆里，老罗是疯狂的。在他营销策划人的前面我加上了“疯狂”二字，似乎一点也不为过，其实，这正是他本人的真实写照。认识老罗人，都知道他是个工作狂，这“狂”且不是一般人能达到的，晚上赶写方案常常废寝忘食，甚至通宵达旦也是常有的事情，他是个典型的“不到黄河心不死”的人，这点，我两又相似，也许，这真的与追求完美有关。

三年前认识老罗的时候，他很穷，象我一样穷，记得当时我俩搬进来住的时候，他所有的积蓄不超过300块，这我一点也不夸张，几天后他跟我说，他接了一个大案，还不错！这当然毋庸置疑。因为他努力了，付出了。成功，是属于他的。时间一天天过去，现在他已经“整容”了，且已面目全非，不是吗？你看，在记者、策划人的后面又增加了很多身份。唯独有我，直到现在也没有一点改观，老罗啊老罗，和你相处那么久，为什么我贫穷依然如故呢？我就纳闷了！用赵师傅小品的话说：“三年来，我就混俩字——窝囊！”悲哀！实在是悲哀！

在我的记忆里，老罗是能写的。作为记者和策划人出生的人，你说不会写、不能写，也许没人会相信，但老罗在我眼里，老罗又是善谈的。也许这最大的原因是与他的职业有关，更是与他的勤奋有关，记得曾经他做财经记者的时候，我看过的他很多写得都是质量不错的大篇幅文章。老罗，兄弟我向你学习。

老罗，是我的好兄弟，更是我的老师，我认他为老师和兄弟并非脱口而出，“老师”二字，我认为是一个多么神圣而伟大的字眼。古人云：“乃心一邑为君子，大道三人有我师”，于今倍感联中之妙理。

老罗在职业生涯的逆境中摸爬滚打、拼搏磨练、大浪淘沙。终于苦尽甘来，才3年不到，却已官衔无数，这是职业给他的肯定，是不断努力的结果。看看他的这一连串的头衔，再看看他的人，都已经改变了很多，唯独有我，依然是在原地踏步，“原地踏步”这个体操口令我学得最好，也执行得最到位。老罗，你说是吗？

春节的贵州，本该是一个寒风凛冽、寒气逼人的季节，但从市区到机场的路上，无意间发现心中有些发热，仿佛刚离开一个烤了半晌的大火炉。风浅浅地拂过，连同脑海中文骅兄弟那绵绵的话音回响，构成一种奇妙的意境。
　　也许象大多数成功的本土策划人一样，老罗身上正散发着浓浓的泥土气息；也或许还象大多数本土的咨询机构与广告公司一样，文骅品牌策略机构看上去还有些的莽撞和粗糙，但正如罗文骅这个名字本身的涵义那样：“罗生布棋，文采织锦，骅骝千里宜于早行”！一个执着的中国人正凭着他自己不同于一般人的智慧与激情，努力地引领着这家灵活而充满希望的本土公司，奔向一个更光明的未来。文骅这个人和文骅品牌策略机构这间独具特色的营销咨询机构，正努力地创造本土咨询业的品牌奇迹。  
　　我期待着。　　

附：去贵州的的那几天，一直跟文骅兄弟混在一起，现在离开贵州都好几天了，我回来也还没给他个平安电话，今借网络之便，将我的感言之语付诸于纸：谢谢你，老罗！谢谢你真诚的厚待！

我和老罗一般都不说“谢谢”那些在我们看来的客套话，今儿的感言纯属来自心底最真诚的感恩。

认识罗文骅3年了，直到离开贵州我才想起，该写他点什么，我很少写文章，一说到写文章我就头痛，今儿不管是生搬硬套还是将就凑合，这篇文章，哦不，应该只能叫做文字罢，罗嗦一通与文骅兄弟共享之。

表姐嘱咐我送她一幅字，我足足酝酿了两年之久，极度汗颜～～今天写了两幅，左看右看都觉得不是那么回事，我在琢磨着，是送的好还是不送的好？不管怎样先贴上来献丑，各位看官多拍砖～～

炫舞的圣火

是奇迹的开始

陶尔斯陶瓷

以陶都不尽的风情

以陶师精湛的技艺

以陶瓷千年的文化

熔铸土与火的艺术精髓

凝练华美的火舞

……

恣意的完美

是华章的开篇

陶尔斯陶瓷

以装备顶级的打造

以设计全新的完美

以服务真情的体贴

历练陶瓷与空间的完美

成就生活的和美

……

炽热的生命

燃烧了万年的希望

在奥林匹斯的圣地

迎来激情的释放

那抔泥土中

天神的种子

在火的熔炼中

成就生命精神的本源

万年的锤炼

不渝的意志

传递圣火的普罗米修斯

在风儿、河川、太阳的见证下

传递绿色健康的圣火力量

火种相传

世界飞遍

……

古老的中国

陶瓷的国度

南国的陶都—佛山

圣火承载生命的本源

500年薪火相传

500年土火熔铸

生命的长度无限递延

创造无数的文明与奇迹

流芳的秦砖汉瓦

风靡的景德青花

传承的钧窑瓷片

历史的汝瓷瓦罐

南风圣火的石湾

陶师遥望

何止百年

……

在这陶业的圣地

陶尔斯

高擎文明圣火

以诚胜万物

以信赢天下

将现代陶瓷的伟业传承

以自信、自尊、自强、超越的信念

在南国陶都

引燃500年不熄的窑火

传承陶师永恒的信念

将坚韧熔铸到产品的品质

将历史熔铸到文化的本源

承载世界陶瓷的梦想

传承世界不变的信念

陶尔斯·砖行天下

健康天下

……

在心灵的森林之处回归生活

这里的每一片树叶，平复了城市的喧嚣

这里的每一缕阳光，充满了自然的情趣

陶尔斯

一往森情地邀约知己

一起分享健康生活之美

雅致

是在生活里寻找音乐

是从容地享受礼遇

点滴之间，累积你的尊贵与荣耀

聆听来自另一个世界的旋律

天籁之音原来无处不在

和谐自然的自由之神，从此降临

源自陶尔斯经典人居的绝代风华倾情上演

诚邀鉴赏

风尚

是一种放浪形骸于凡尘俗世间的态度

是一种自然流露着气定神闲的贵族气息

由细节品质洗炼内在价值

以非凡生活格调引领高尚人居潮流

陶尔斯

用一双发现的眼睛

将艺术生活化

将生活艺术化

品位

是衡量生活极致的标准

是卓然超凡不露痕迹的高调

陶尔斯

从原生态里长出来的纯粹生活

以瓷砖的名义立足于世

将上层人生原生滋味

淋漓呈献给那些功成名就的雅贤之士

        以古希腊神话中的“光明日神”欧诺拉命名品牌。

           品牌借助“欧诺拉”国际品牌服装优势，以及风靡全国的“欧诺拉”歌曲，在品牌传播上占尽优势，作为个性化高端品牌定位的欧诺拉，品牌的宣传及推广要极具个性化。因此，从产品系列的命名到设计突出了个性化的一面。马赛克神话系列产品，以神话呼应欧诺拉本身作为希腊神话的本源，而且各个产品小系列以古希腊神话中的重要人物命名强化了品牌推广的效果。仿古砖传奇系列，欧诺拉要创造仿古砖的传奇故事，设计风格以西方风格为主景，他的产品开发和应用上又呼应了中式的风格，特别是“青石巷”系列，将中国传统建筑文化风格融合到设计中，使图册文化底蕴深厚。“银色月光”系列产品以经典、时尚的现代建筑艺术风格来突显产品和空间的个性，让空间如沐月光之下，银晖尽洒。

       “欧诺拉空间美学”形象图册，以经面世得到了行业的高度评价，修长的外观造型，独特的牛皮纸张，内敛文化内涵成为2006陶瓷品牌的大亮点。

   

接到南希卫浴品牌图册后，在苦思冥想之中，找不到一个很好的突破口，南希作为彩色卫浴的代表，色彩是她区别于其它品牌重要的视觉标志，也是其个性所在，但如何在主题上表达呢？始终萦绕于心头。同时，再分析其消费定位，在所有的装修中，特别是家装市场，基本以女性为主导，那么女性也就成了消费主流的群体，那么大多数女性是追求浪漫的，同时也是一类感性的人群，因此，在营销和品牌定位上一定要女性化和感性化。具有浪漫的情结，她们有一个自我的情感世界，如何在主题上充分挖掘，又是品牌主题的关键一环。水,是卫浴永恒的主题，女人如水，那么水·色彩，女人成为重要原素。经过苦思冥想，在第三天的早上，当一大早起床后在睡眼朦胧中，在马桶上享受痛快淋漓之时，突然“水·色 我世界”的主题冒出来，我立马精神一振，这来之不易的马桶上的灵感立刻得到了南希品牌蔡总的认可，于是，全面的设计推广进入了成熟的运作之中，以不同颜色命名各个系列产品，一个颜色一个故事来感动终端消费者。进行全方位的推广，于是有了“草原牧歌”――我的绿色世界；“玫瑰海”――我的激情世界；……

——南希卫浴时尚登场

    无论造型如何的变化，白色卫浴已经充斥着我们的生活，视觉的审美疲劳已经引不起生活的冲动。我的世界需要色彩，我的生活需要缤纷。今天一个令时尚人士炫目的产品闪亮登场。一个多年来致力于彩色卫浴研发、生产销售为一体的品牌南希卫浴，将融合国际化的设计风格和造型，用多彩的产品色彩来体现卫浴的时尚与品位。

以“水·色·我世界”为主张的南希卫浴，将五彩缤纷的色彩应用到我们的卫浴空间。每一种色彩代表一种心情，一个故事，南希卫浴用色彩诠释生活的精彩。用故事演绎美好的回忆、甜蜜的未来、激情的向往。

走进南希卫浴，我体验到了，水是卫浴永恒的主题，在这水的世界中，凝固的色彩，在水的舞动中变成了流动的旋律。南希的草原牧歌系列，宁静的绿色让你如置身草原，清新放松，让你忘却了一天的疲惫。“我的缘色世界”又向你诉说着一段往事，关于那段美丽的草原邂逅，美丽的缘分故事，这就是南希草原牧歌的多彩生活；黄色是阳光的色彩，南希的太阳雨系列，让浴室充满阳光的温暖，充满爱的呵护，沐浴在太阳雨下，阳光的温暖，水的温柔，你的生活将陶醉其中，在太阳雨下体验“我的奇迹世界”，感受太阳和雨的爱情故事；懵懂的少年，青春的阳光，每一个人都有自己的青涩记忆，走进南希卫浴青橙之恋系列空间，橙色的魅力，是经过爱的风雨，获得的一份甜蜜；爱是生活永恒的主题，紫色的梦幻，是迷人的浪漫，走进“罗兰梦“的空间，那份静逸中的热烈，掩饰不住个性的张扬，神秘中获得我的永恒世界那份精彩；水清色的世界，将水和卫浴融为一体，如杯水的情歌，诉说纯真世界美丽的享受；炫目的玫瑰，浪漫的爱情，南希“玫瑰海”系列将我们带到一个玫瑰的海洋，荡漾于浪漫世界之中；粉色的少女情怀，展示着南希产品在诠释青春活力的力量，我的青春世界，在少女情怀中淋漓尽致的体现出来。走进南希象走进了多彩的生活空间，每一个空间都有一种不同的心境，美丽的色彩总有一种适合你自己的心情。

到南希卫浴去体验一下“水·色·我世界”的精彩吧！不同世界不同精彩，水·色·我世界、炫出我精彩，南希卫浴带给我们不同的卫浴空间，带给我们高品质的生活质量。

目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的VI。我们在对客户的VI设计与执行跟踪的过程中发现，很多中小企业也意识到了这一点，但是由于没有专业优秀的企业形象设计公司对其进行指导，不知道如何利用较少的资金投入对自己的企业进行形象整合优化。

为了能够更好的服务我们的客户，我们在实践中总结出一些企业常用的VI设计项目，以供大家参考：

□ 标志设计图标
□ 标志制图规范
□ 标准色
□ 标准字体
□ 标志黑白制图
□ 中英文简称组合
□ 中英文全称组合
□ 商业名片
□ 信纸
□ 信封
□ 传真格式设计
□ word文档格式设计
□ PPT格式设计
□ 识别卡（工作证）
□ 企业各部门标识牌
□ 产品说明书封面及内页版式
□ 企业宣传册封面、版式规范
□ 及时贴标签 （便签）
□ 手提袋
□ 工作笔
□ 企业大门外观
□ 商品系列包装
□ 合同书
□ 系列主题海报
□ 光盘封面规范
□ 企业网站主页版式及内页版式

在企业对外形象中这些项目是非常有帮助且十分实用的，比如：格式化的powerpoint(ppt)文档这两项，我们会经常通过ppt对企业的产品或项目等象客户进行演示，那么这是一种展现企业形象的很直观的方式中的一种。他可以直接反应出企业的规范程度和品牌观，如果您的企业刚刚起步，没有太多的资金进行投入，那么您可以根据自己企业的实际情况用有限的资金对企业形象进行优化，然后在企业成长的过程中再逐步进行规范。

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
1．企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段
3．色彩形象阶段
4．效果测试阶段
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。
企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

◆象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

1，VI的基本概念：

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

2，VI设计的基本原则：

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

3，VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B，设计开发阶段：

　　基本要素设计

　　应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI